随着年轻人越来越注重传统文化符号，国风近年来逐渐走入大众视野。越来越多的年轻人把国风作为表达自我和时尚态度的最优选择。在新生代消费群体对传统文化提出新需求的影响下，品牌也期望通过借助国风营销，拉近品牌与年轻人的距离，提升品牌竞争力。

至于品牌如何运用国风潮流与年轻用户进行深度沟通，深受年轻人喜爱的品牌自由点已经交出了令人惊喜的答卷。

1、支持小众文化，与年轻人零距离

近两年，自由点在营销上的尝试从未停歇，2019年，自由点赞助《国风美少年》综艺节目，并同步线下开展“国风美少年”才艺大赛，赢得了不错的市场声量。

而这次，自由点继续深耕国风路线，强势入驻B站，在开学季给大学生群体们带来了一场沉浸式“国风”直播秀。

经过为期一周的线上线下联动造势，9月12日，自由点“国风开学礼”B站直播活动圆满落幕。直播活动以少女走秀作为开场，为观众带来一场视觉与听觉的享受，向年轻人展示着真正的国风自由。

整场活动中，书法、音乐、舞蹈三大国风才艺轮番上演，时而起伏、时而低落、时而飞跃、时而停顿，用艺术冲击人们的视觉与听觉神经，展现对中国传统文化的继承，点燃了大家对于“国风文化”的热情。

而因《国风美少年》一舞成名的哈妮克孜的出现，更是燃爆全场。哈妮克孜作为自由点品牌形象大使压轴出席活动，惊喜重现了《一梦敦煌》的舞蹈片段，引得弹幕尖叫连连。

此次自由点“国风开学礼”的落地启动仪式，不仅赚足眼球，更是重新唤醒了学生群体对精神生活的追求。

2、洞悉消费者心理，借势深度沟通用户

2020年注定是不平常的一年，疫情笼罩之下，经过长时间的居家隔离，返校后还要面临十一长假的封校，驻守学校免不了让大学生群体内心有点小失落。

自由点洞察到了这一点，抓住大学生精神追求需要被关注的消费心理，借此次国风开学礼落地活动，为他们提供了一个自由发挥的创作平台。在“国风薄学院”活动现场，形象大使哈妮克孜也宣布了国风校园大使选拔赛的正式启动。官方根据投稿视频的点赞量及质量，角逐出10名优胜选手作为自由点国风校园大使并提供相应的现金奖励。

自由点结合当下社会环境及消费者喜好，通过“国风薄学院”开学礼及“校园大使选拔赛”两大营销事件，与核心消费群体进行深度沟通，找寻品牌主张与年轻群体之间的共鸣，进而在年轻群体中绑定品牌“年轻、自由“的形象。

3、携手年轻人喜爱的平台，迅速占领年轻人心智C位

B站作为国风、二次元等年轻泛文化的聚集地，深受年轻人喜爱。此次自由点首次与B站展开线上联动，不仅为粉丝们带来了一场精彩的国风盛典，更向消费者传递出品牌 “让热爱自由点”的精神态度。

疫情之下，越来越多用户的生活场景会更多停留在逛网店、刷短视频，看B站。优质的短视频内容、产品的直播及直播回放展示更能吸引用户的注意力。自由点此次在短视频领域发力，利用直播形式深耕与核心用户进行深度有效的沟通，将更有利于疫情防控期间品牌增长。

支持国风的小众文化价值输出为自由点奠定了极为扎实的用户基础和品牌认同感，而这种认同感，会使得自由点在核心消费群体中持续发力并走得更远。